Dette er teksten vi aldri ønsket å skrive. For da vi startet 90minutefamily var drømmen like enkel som den var vakker; et nettsamfunn der alle som elsker sport, odds og analyser kunne samles, helt gratis, hver eneste dag. Et sted der kampen, tallene og historiene betydde mer enn pengene – der lidenskapen var valutaen og fellesskapet var gevinsten.
Men virkeligheten er mindre romantisk enn drømmen. Utgiftene har vokst, inntektene har uteblitt, og nå står vi ved et punkt der idealisme alene ikke betaler domene, hosting, regnskap og alt det som må til for at 90minutefamily skal eksistere. Derfor gjør vi nå noe vi ikke ønsket å gjøre; vi legger innholdet vårt bak betalingsmur.
Alt er prøvd – men ingen vil annonsere
Da vi startet, trodde vi på den klassiske modellen; bygg trafikk, lever kvalitet, så kommer annonsørene. Vi har bygget trafikk, skrevet analyser, fylt siden med oddstips og dekning fra et bredt spekter av idretter – men annonsørene kom aldri.
Trafikken er høy nok til at vi burde tiltrukket oss oppmerksomhet fra aktører som retter seg mot det samme segmentet som vi gjør. Men i Norge er det skapt et narrativ der få vil assosieres med odds og gambling – selv når det vi driver med er fullt lovlig og handler om analyser, innsikt og underholdning.
Vi skriver for folk som er interessert i sport og spill, ikke for å lokke noen inn i noe de ikke ønsker, men klimaet rundt odds har gjort det nesten umulig å få seriøse, norske annonsører om bord.
Vi følger reglene – og sier nei til lettjente penger
Vi kunne valgt en annen vei. Det finnes nemlig en lukrativ trend der aktører i vår nisje lar seg kjøpe av utenlandske bookmakere, fyller sidene med lenker og kampanjer, og tar imot store pengesummer for å sende trafikk ut av landet. Det er ikke lov – men likevel gjør nesten alle det.
Vi valgte tidlig å gå motsatt vei. Vi har hele tiden hatt som mål å spille etter det norske regelverket, og være en av de få aktørene som faktisk ikke promoterer utenlandske bookmakere. Vi takker dermed nei til penger som kunne gjort driften enkel, men som ville gått på bekostning av både regelverk og vår egen samvittighet.
Man kan si at det ikke er spesielt smart. At vi burde ha hoppet på den lukrative trenden og sikret oss inntekter. Men vi valgte å følge reglene, og ikke minst skåne våre følgere for slitsom spam fra tvilsomme bookmakere – og det har vi klart.
Timer med analyser, null kroner i lønn
Hver dag bruker skribentene våre flere timer på å grave frem noe som kan tilbys spillinteresserte nordmenn. Vi dekker fotball, ishockey, håndball, basketball, tennis, golf og en lang rekke andre idretter – med grundige oddsanalyser, tips og innsikt. Vi er et miljø med over 10 skribenter som daglig leverer gratis oddstips og analyser, basert på statistikk, form, innbyrdes oppgjør og erfaring.
Vi skriver artikler, publiserer oddstips, gjør research og deltar i det sosiale samspillet med følgerne våre – i Discord-fellesskapet vårt. Alt dette gjør vi uten å tjene en krone, ved siden av jobber, barn og øvrige fritidsinteresser. Og det har aldri vært aktuelt å tigge om penger.
Et mislykket forsøk på frivillig støtte
For et par måneder siden trodde vi at vi hadde funnet en god løsning. Vi lanserte en reklamefri versjon av nettsiden for en symbolsk sum på 49 kroner, der de som ønsket å støtte oss kunne få en litt roligere, annonsfri leseropplevelse – samtidig som alt faglig innhold lå åpent for alle. Man kunne fint bruke nettsiden uten å kjøpe løsningen, men vi ønsket å gi noe ekstra til dem som valgte å støtte oss.
Dessverre slo det ikke an. Av alle de tusen som benytter seg av det vi produserer, var det bare 13 stykker som ønsket å bidra med denne summen. Kanskje er det ikke flere som virkelig setter pris på oss, eller kanskje er ikke folk villige til å betale så lenge de kan få det gratis. Vi vet ikke.
Når utgiftene blir større enn drømmen
I kulissene har kostnadene fortsatt å løpe. Vi har utviklet en nettside, betalt for domene, hosting, regnskapsfører (som nå er sagt opp), regnskapsprogram, markedsføring som ikke ga avkastning, merch og alle små og store utgifter som følger med å drifte et seriøst prosjekt. Vi har investert «uendelig» mye tid og penger uten å sitte igjen med annet enn stolthet, erfaring – og en nettside som folk liker å bruke, men ikke ønsker å betale for.
Vi skulle gjerne fortsatt å være helt gratis, helt uavhengige av inntekter, og bare levd på idealisme. Men nå er vi ved siste utvei: hvis vi ikke gjør noe, forsvinner 90minutefamily.
Betalingsmur fra 21. september
Derfor innfører vi nå en betalingsmur. Fra og med 21. september vil alt vi publiserer fortsatt være synlig – du vil kunne se kampene, overskriftene og at det er lagt ut analyser og tips. Men du vil ikke kunne lese selve analysene, se tipsene eller begrunnelser for spill eller delta i Discord uten å være betalende medlem.
Fra nå og frem til 20. september vil prisen være 49 kroner i måneden, og tegner du abonnement før nevnte dato sikrer du deg 49kr for all fremtid. Fra 21. september stiger den til 99 kroner i måneden. Vi gjør dermed et siste, ærlig forsøk: hvis nok mennesker mener at 90minutefamily er verdt denne symbolske summen, kan vi forsvare videre drift og fortsette å levere det fellesskapet og den innsikten vi har bygget siden romjulen 2023.
Hvis ikke, så har vi fått vårt svar. Da er det kanskje ikke behov for oss likevel – og da skal vi også ha ryggrad nok til å ta konsekvensen av det. Vi må kjenne vår besøkelsestid.
Et siste forsøk – og en takk
Denne betalingsmuren er ikke et valg tatt av grådighet, men av nød. Vi ønsket aldri å ta betalt, men ønsker heller ikke at prosjektet skal dø sakte fordi vi tømmer egne lommer mens vi later som om alt går fint. Så vi sier det så ærlig vi kan;
Hvis du mener at det vi gjør har verdi – at analyser, oddstips, fellesskap og daglig innhold faktisk betyr noe for deg – da ber vi deg om å bli med oss videre. 49 kroner i måneden nå, eventuelt 99 kroner i måneden etter 21.09, kan være forskjellen mellom at 90minutefamily fortsetter å leve, eller at vi blåser av siste sluttsignal og takker for kampen.
Uansett hva du velger, er du en del av historien vår. I 90 minutter er vi en familie – og vi håper at familien vil hjelpe oss å spille videre.
