Interview med Svein, grundlæggeren af 90minutefamily
Da 90minutefamily første gang dukkede op på Facebook, var der kun én mand bag det hele – Svein Inge Egeland. Med nøje gennemtænkte analyser og en ægte passion for sport opbyggede han gradvist et fællesskab af mennesker, der delte den samme interesse for odds, statistik og gode diskussioner.
Det, der startede som en lille Facebook-gruppe med et par dusin medlemmer, er siden vokset til et af Norges mest aktive fællesskaber for sportsanalyse. I dag har 90minutefamily over 530 medlemmer på Discord, og hjemmesiden har haft mere end 30.000 besøg i de sidste tre måneder – tal, der fortsætter med at stige måned for måned.
I dette interview fortæller Svein om, hvordan det hele startede, hvilke værdier der er kernen i det, og hvorfor sammenholdet i 90minute-familien betyder mindst lige så meget som selve tipsene.
Hvordan det hele startede
Ja, den tid er stadig frisk i min hukommelse. Og der var faktisk flere grunde, der fik mig til at begynde. Det første, der falder mig ind, og måske det vigtigste, var et iboende ønske om at bruge min viden til noget. Jeg havde trods alt væddet på odds og fulgt fodbold fra hele verden i 25 år, så jeg vidste en masse om mange ting.
Derudover havde jeg været igennem alle børnesygdommene, hvad angår odds. Jeg havde været igennem oddskuponer med 10 kampe, og jeg var lidt færdig med samlede odds på mellem 15 og 20. Derudover havde jeg lært, at odds var meget mere end bare HUB. Så der var nok et ønske om at bruge denne viden til noget fornuftigt. Del det med nogen.
Men jeg ville også gerne være en modvægt til den cowboykultur, der styrer branchen. Spil og gambling er en kynisk branche, og de fleste tipstere derude flyver højt, når det går godt, og kaster bombe- og knytnæve-emojis rundt, ofte ledsaget af ord som "Let!" eller "Bum!". Men når det går dårligt, går de under jorden. Vi har ikke plads til den slags folk her.
Derfor har vi også oprettet en server i Discord, så vi kan være tæt på vores følgere, både når det går godt og når det går dårligt. Vi vil være ansvarlige og tilgængelige.
Derudover ville jeg skabe et fællesskab af ligesindede – et sted, hvor vi kunne dele op- og nedture, hjælpe hinanden, når det var nødvendigt, og dele spændende live-kampe. Og arbejdet med at skabe et vidensfællesskab er godt i gang. I dag deles der så meget mere end bare odds. Vi har lært hinanden at kende, og vi er blevet venner. Og det synes jeg er fantastisk.
Kvalitet og troværdighed
Der er mange tipsider på Facebook, og jeg opdagede dig første gang, da du delte spil på nogle af dem. Jeg bemærkede hurtigt, at du skilte dig ud – både i hvor grundige dine analyser var, og hvor troværdige tipsene virkede. Det er noget, du tydeligvis har taget med dig ind i det, der nu er 90minutefamily. Hvordan har du formået at opretholde den kvalitet og grundighed, efterhånden som projektet er vokset?
Tak. Det var dejligt at høre. Men ja, jeg kan huske, at jeg startede juleaften 2023. Og da januar begyndte, dukkede nye tipstjenester op som paddehatte. Men da januar var overstået, var de fleste af dem forsvundet. Og det er her, jeg tror, vi kommer til hovedårsagen til, at vi er, hvor vi er i dag: fordi jeg havde kapacitet til at levere et par sms'er hver dag. Uden undtagelse. På den måde forstod folk, at jeg mente det alvorligt, og at jeg holdt, hvad jeg lovede.
Troværdigheden handler nok mest om, at jeg stort set kun skriver om det, jeg ved noget om. Hos 90minutefamily tror vi på viden. Statistik er et nyttigt værktøj, men det vil aldrig være nok til at slå bookmakerne. I starten skrev jeg næsten udelukkende om det, jeg ved bedst – nemlig A-League.
Jeg forsøger også at skrive analyserne på en måde, der gør dem interessante at læse, uanset om man følger tipsene eller ej. Jeg er uddannet lærer og interesserer mig for sprog og kommunikation, og det påvirker nok mine tekster.
Men jeg kunne aldrig have gjort det her uden de talentfulde mennesker, jeg har med mig. Jeg kender kun fodbold og tennis, så bredden i vores tilbud skyldes alle andre end mig. Vi producerer alt selv – ingen kunstig intelligens – og selvom det måske er lidt gammeldags, tror jeg på vores metode. Kunstig intelligens og statistik vil aldrig tage højde for de menneskelige faktorer i sport. Og hvis man ikke tager dem i betragtning, vinder man ikke oddsene.
Overgangen til Discord
Grunden til at vi skiftede til Discord var at bruge et værktøj, der var bedre egnet til det, vi ønskede at skabe. Facebook har sine fordele, men Messenger er ikke optimalt til et vidensfællesskab. I Discord har vi oprettet separate kanaler for hver sport, vi dækker, hvor skribenten fungerer som moderator. På denne måde kan vores følgere nemt vælge, hvad de vil følge.
Derudover giver Discord os muligheden for at køre live-udsendelser – noget vi planlægger at bruge mere i fremtiden.
Vækst og motivation
Min første tanke, når jeg ser udviklingen, er taknemmelighed – både til forfatterne og til alle, der følger os. Når man bruger 5-6 timer hver dag uden at få en krone tilbage, så er besøgstallene vores valuta.
Men jeg bliver også motiveret. Jeg vil altid gerne tage tingene et skridt videre. Opstarten har været opmuntrende, men det er krævende at drive det her på frivillig basis. Hvis vi skal udvikle os yderligere, har vi brug for penge. Og det har vi ikke.
Overholdelse af loven – og de udfordringer, den medfører
Det koster meget at følge reglerne. Og ikke kun på kort sigt. Men jeg har nok en overdrevent romantisk tro på systemet – at det skal betale sig at følge reglerne. Samtidig er det frustrerende at se andre aktører bryde dem uden konsekvenser, og samtidig tjene store penge.
Vi ville skabe noget bæredygtigt, og jeg tænkte, at vi ville være attraktive for annoncører, hvis vi fulgte den norske Spillemyndigheds retningslinjer. Men det lader til, at odds og gambling er så tabu, at selv med vores besøgstal undgår de os.
Det, der er sikkert, er, at vi ikke kan overleve uden indkomst. Vi kan ikke fortsætte gratis. Så vi står over for to valg: gøre som de andre – eller lukke. Tiden vil vise, hvad vi ender med.
Et tæt sammentømret hold
90minutefamily blev skabt som en modvægt til den dårlige kultur i branchen. Ideen var at skabe et miljø, hvor det at være venlig, flink og hjælpsom faktisk er en styrke. Jeg har rekrutteret folk med de samme værdier, og jeg tror på, at hvis man bringer gode mennesker sammen, kommer enhed naturligt.
Forfatterne
Rent praktisk betyder forfatterne alt. Vi får fordelt arbejdsbyrden, opretholdet produktionen og samtidig tilbudt spil på mange sportsgrene med troværdighed. Dem, jeg har med mig, er håndplukkede. Man skal kende rally for at kunne tippe om rally – og det samme gælder volleyball, ishockey, dart, baseball, Counter-Strike og så videre.
Men personligt betyder det endnu mere. Jeg har fået venner for livet. Vi snakker hver dag og mødes regelmæssigt online, så jeg har faktisk tættere kontakt med disse mennesker end med mange andre. De betyder meget for mig.
Stolthed og fremtid
Jeg kunne svare på mange forskellige ting om, hvad jeg er mest stolt af. Det er fedt at have bygget et af Norges største bettingfællesskaber op fra bunden. Men det, jeg er mest stolt af, er mine skribenter. At de stadig er her – uden løn – siger alt om det engagement og fællesskab, vi har skabt.
Vi har formået at opbygge ejerskab over 90minutefamily og en indre motivation til at bidrage. Uden mine skribenter ville 90minutefamily ikke eksistere i dag.
Vejen frem
Fremtiden ligger åben, og meget afhænger af økonomien. Hvis vi kan løse den del, er der ingen grænser for, hvor langt vi kan nå. Der er allerede interesse fra udlandet, og en fusion med en lignende aktør kan være mulig.
Men mest af alt ønsker jeg, at vi vokser i vores eget tempo. Vi har spændende ting i gang – væddemålskonkurrencer, nye forfattere og idéer, der stadig er på tegnebrættet.
Vi drømmer om at udvikle 90minutefamily til et bredt mediehus for sport – et sted, hvor læserne får analyser, podcasts, reportager og underholdning fra mange sportsgrene. Vi har brug for flere skribenter, især inden for basketball, e-sport og andre områder, og vi håber at finde partnere, der deler vores passion for ærlighed og viden.
Optimismen hersker – og så længe folk besøger os, taler om os og kan lide det, vi laver, vil det vare lang tid, før vi lægger os ned for at dø.
💚 Støt vores arbejde
90minutefamily drives af ren passion og frivillighed. Hver analyse, hvert tip og hver artikel er håndlavet af skribenter, der virkelig brænder for sport.
Hvis du kan lide det, vi laver, og ønsker at støtte os i vores arbejde med at videreudvikle platformen, kan du gøre det via Vipps.
👉 Vipps nummer: 30570 (90 minutters familie)
Tak til alle, der bidrager – både med støtte, engagement og gode samtaler i Discord. Det betyder mere, end I tror. 💛
