Intervju med Svein, grunnleggeren av 90minutefamily
Da 90minutefamily først dukket opp på Facebook, var det bare én mann bak det hele – Svein Inge Egeland. Med nøye gjennomtenkte analyser og en genuin lidenskap for sport, bygget han gradvis et fellesskap av folk som delte den samme interessen for odds, statistikk og gode diskusjoner.
Det som startet som en liten Facebook-gruppe med et par titalls medlemmer, har siden vokst til et av Norges mest aktive miljøer for sportsanalyser. I dag teller 90minutefamily over 530 medlemmer på Discord, og nettsiden har hatt mer enn 30 000 besøk den siste tre måndene – tall som fortsetter å stige måned for måned.
I dette intervjuet forteller Svein om hvordan alt startet, hvilke verdier som ligger til grunn, og hvorfor samholdet i 90minutefamily betyr minst like mye som selve tipsene.
Hvordan det hele startet
Ja, den tiden står fortsatt friskt i minnet. Og det var egentlig flere grunner som fikk meg til å begynne. Det første jeg kommer på, og kanskje det viktigste, var et iboende ønske om å bruke kunnskapen min til noe. Jeg hadde jo spilt på odds, og fulgt med på fotball fra hele verden, i 25 år, så jeg kunne mye om mangt.
I tillegg hadde jeg vært igjennom alle barnesykdommene med tanke på odds. Jeg hadde vært igjennom oddskuponger med 10 kamper, og jeg var litt ferdig med totalodds på mellom 15 og 20. I tillegg hadde jeg lært at odds var mye mer enn bare HUB. Så det var nok et ønske om å bruke denne kunnskapen til noe fornuftig. Dele den med noen.
Men jeg hadde også lyst til å være en motvekt til den cowboy-kulturen som rir bransjen. Odds og gambling er en kynisk bransje, og mesteparten av tipserne der ute flyr høyt når det går bra, og de slenger rundt seg med bombe- og knyttneve-emojis, gjerne akkompagnert av ord som «Lett!» eller «Boom!». Men når det går dårlig, går de under jorden. Sånne folk har vi ikke plass til hos oss.
Det var derfor vi også opprettet en server i Discord, slik at vi kan være tett på våre følgere, både når det går bra, og når det går dårlig. Vi skal stå til ansvar, og være tilgjengelige.
I tillegg ønsket jeg å skape et fellesskap av likesinnede – et sted hvor vi kunne dele oppturer og nedturer, bistå hverandre ved behov, og dele spennende livespill. Og arbeidet med å skape et kunnskapsfellesskap er godt i gang. I dag deles det så mye mer enn bare odds. Vi har lært hverandre å kjenne, og vi er blitt venner. Og det synes jeg er fint.
Kvalitet og troverdighet
Det finnes mange tipssider på Facebook, og jeg oppdaget deg først da du delte spill på noen av dem. Jeg merket fort at du skilte deg ut – både i hvor grundig analysene dine var, og hvor troverdig tipsene virket. Det er noe du tydelig har tatt med deg videre inn i det som i dag er 90minutefamily. Hvordan har du klart å holde på den kvaliteten og grundigheten etter at prosjektet vokste?
Takk. Det var hyggelig å høre. Men ja, jeg husker jeg startet opp i romjulen 2023. Og når januar var i gang, dukket nye tipstjenester opp som paddehatter. Men når januar var over, hadde de fleste forsvunnet. Og der tror jeg vi er inne på hovedgrunnen til at vi er der hvor vi er i dag: fordi jeg hadde kapasitet til å levere et par tekster hver dag. Uten unntak. Dermed forsto folk at jeg var seriøs, og at jeg leverte det jeg lovet.
Troverdigheten handler nok mest om at jeg stort sett bare skriver om det jeg kan noe om. Hos 90minutefamily tror vi på kunnskap. Statistikk er et nyttig verktøy, men det vil aldri være nok til å slå bookmakerne. I starten skrev jeg nesten utelukkende om det jeg kan aller best – nemlig A-League.
Jeg prøver også å skrive analysene på en måte som gjør dem interessante å lese, uavhengig av om man følger tipset eller ikke. Jeg er utdannet lærer og opptatt av språk og formidling, og det preger nok tekstene mine.
Men jeg hadde aldri klart dette uten de dyktige folkene jeg har med meg. Jeg kan bare fotball og tennis, så bredden i vårt tilbud skyldes alle andre enn meg. Vi produserer alt selv – ingen AI – og selv om det kanskje er litt gammeldags, tror jeg på metoden vår. AI og statistikk vil aldri ta høyde for de menneskelige faktorene i sport. Og tar du ikke høyde for de, vinner du ikke på oddsen.
Overgangen til Discord
Bakgrunnen for flyttingen til Discord var å ta i bruk et verktøy som passet bedre til det vi ønsket å skape. Facebook har sine fordeler, men Messenger er ikke optimalt for et kunnskapsfellesskap. I Discord har vi laget egne kanaler for hver idrett vi dekker, der skribenten fungerer som moderator. På den måten kan følgerne våre enkelt velge hva de ønsker å følge.
I tillegg gir Discord oss muligheter til å kjøre livesendinger – noe vi planlegger å bruke mer i tiden fremover.
Vekst og motivasjon
Min første tanke når jeg ser utviklingen, er takknemlighet – både til skribentene og til alle som følger oss. Når man bruker 5–6 timer hver dag uten å få en krone i retur, da er besøkstallene vår valuta.
Men jeg blir også motivert. Jeg ønsker alltid å ta ting et steg videre. Oppstarten har vært oppløftende, men det er krevende å drive dette på dugnad. Skal vi utvikle oss videre, må vi ha penger. Og det har vi ikke.
Å følge loven – og utfordringene det gir
Det koster mye å følge regelverket. Og ikke bare på kort sikt. Men jeg har nok en overdreven romantisk tro på systemet – på at det skal lønne seg å følge reglene. Samtidig er det frustrerende å se andre aktører bryte dem uten konsekvenser, og samtidig tjene store penger.
Vi ønsket å skape noe bærekraftig, og jeg trodde vi ville være attraktive for annonsører om vi fulgte Lotteritilsynets retningslinjer. Men det virker som om odds og gambling er så tabubelagt at selv med våre besøkstall, skyr de oss.
Det som er sikkert, er at vi ikke overlever uten inntekter. Vi kan ikke fortsette gratis. Så da står vi mellom to valg: gjøre som de andre – eller legge ned. Tiden vil vise hva vi lander på.
Et sammensveiset lag
90minutefamily ble skapt som en motvekt til ukulturen i bransjen. Tanken var å skape et miljø der det å være snill, hyggelig og hjelpsom faktisk er en styrke. Jeg har rekruttert folk med de samme verdiene, og jeg tror at om man samler gode mennesker, kommer samholdet naturlig.
Skribentene
Rent praktisk betyr skribentene alt. Vi får fordelt arbeidsmengden, opprettholdt produksjonen og samtidig tilbydd spill på mange idretter med troverdighet. De jeg har med meg er håndplukket. Man må kunne rally for å tipse om rally – og det samme gjelder volleyball, ishockey, dart, baseball, Counter-Strike, og så videre.
Men personlig betyr det enda mer. Jeg har fått meg venner for livet. Vi chatter hver dag og møtes jevnlig online, så jeg har faktisk tettere kontakt med disse enn med mange andre. De betyr enormt mye for meg.
Stolthet og fremtid
Jeg kunne svart mye forskjellig på hva jeg er mest stolt av. Det er kult å ha bygget opp et av Norges største oddsfellesskap fra bunnen av. Men det jeg er mest stolt av, er skribentene mine. At de fortsatt står på – uten lønn – sier alt om engasjementet og fellesskapet vi har skapt.
Vi har klart å bygge et eierforhold til 90minutefamily og en indre motivasjon for å bidra. Uten skribentene mine hadde ikke 90mf eksistert i dag.
Veien videre
Fremtiden er åpen, og mye avhenger av økonomien. Får vi løst den delen, er det ingen grenser for hvor langt vi kan nå. Det er allerede interesse fra utlandet, og en fusjon med en lignende aktør kan være aktuelt.
Men aller mest ønsker jeg at vi får vokse videre i vårt eget tempo. Vi har spennende ting på gang – tippekonkurranser, nye skribenter og ideer som fortsatt ligger på tegneblokka.
Vi drømmer om å utvikle 90minutefamily til et bredt mediehus for sport – et sted der leserne får både analyser, podkaster, reportasjer og underholdning fra mange idretter. Vi trenger flere skribenter, spesielt på basketball, e-sport og andre felt, og vi håper å finne samarbeidspartnere som deler vår lidenskap for ærlighet og kunnskap.
Optimismen rår – og så lenge folk besøker oss, snakker om oss og liker det vi gjør, skal det mye til før vi legger oss ned for å dø.
💚 Støtt arbeidet vårt
90minutefamily drives på ren lidenskap og dugnadsånd. Hver analyse, hvert tips og hver artikkel er laget for hånd av skribenter som virkelig brenner for sport.
Om du liker det vi gjør og ønsker å støtte oss i arbeidet med å videreutvikle plattformen, kan du gjøre det via Vipps.
👉 Vipps-nummer: 30570 (90minutefamily)
Tusen takk til alle som bidrar – både med støtte, engasjement og gode samtaler i Discord. Det betyr mer enn dere aner. 💛
